ENTREVISTA-LG

Luis G. Canomanuel, presidente de International Public Relations Network, IPRN

Luis G. Canomanuel

Presidente

International Public Relations Network, IPRN

Como Dircom de BMW Ibérica y miembro del Comité Internacional de Comunicación de BMW AG en Munich, participó en la constitución de Dircom, que se fundó en 1992, año en el que fundó también su propia consultora, LUCA Comunicación Corporativa, con la que lleva ejerciendo como consultor más de 25 años. Fue consultor de Comunicación Estratégica de BMW, Porsche, Discovery, BP, Land Rover o Lutron, entre otras empresas, en los años 90 y 2000, dirigió y desarrollo proyectos de comunicación de todo tipo, en muy diversos sectores, como el Premio BMW de Pintura, que sigue brillando aproximándose a las 30 ediciones, o el Equipo Oficial BMW de Competición, protagonista indiscutible de la competición de automóviles en los años 80 y 90 en España.

Licenciado en Ciencias de la Información y Periodismo, trabajo durante ocho años en diversos medios en los 70, llegando a ser redactor jefe de Autopista, tras lo que se dedico profesionalmente al deporte, como piloto de automóviles, consiguiendo diversos premios, el título de Campeón de España en 1975 y ser piloto titular del equipo Nacional Español de F3 en 1977. Pasó después por la Dirección Deportiva y de Prensa de la Federación Española de Automovilismo y del Equipo Nacional Español de Automovilismo, desde donde dio el salto a la empresa privada, como Dircom de la compañía importadora para España de BMW, Porsche, Kawasaki, Alfa Romeo y los barcos Abbate.

Se incorporó poco después a BMW Ibérica, filial de BMW AG, en la que permanecería 8 años. Con diversos colegas internacionales establecieron en los 90 IPRN, organización de la que es actualmente Presidente Ejecutivo y Chairman de su comité Project of the Year, y de la que fue Chairman en el año 2000. Ha participado en congresos, seminarios y foros de comunicación en varios países, escrito artículos sobre comunicación en diversos medios, es mentor de “The Heroes Club”, profesor asociado de IE Business School, entre otras actividades que ha desarrollado o ejerce actualmente.


P: IPRN es una red internacional de consultoras de comunicación independientes de alcance global ¿Cómo favorece esta realidad al  desarrollo de la profesión de la comunicación en el mundo?

R: Lo llevamos a cabo a través de los principales objetivos y estrategias que hemos definido en IPRN y que son: el intercambio de conocimiento, experiencias y buenas prácticas entre nuestros miembros, la mejora de la eficiencia y reputación de las agencias – consultoras miembros, la capacidad de proporcionar a los clientes internacionales de nuestras agencias la oportunidad de trabajar en otros países con los mejores profesionales y potenciar el talento de los equipos de nuestras empresas, favoreciendo intercambios y la oportunidad de trabajar juntos en proyectos internacionales.

P: ¿Hasta qué punto considera usted que el desarrollo de plataformas institucionales como Fundacom puede ser clave para el reconocimiento de la figura del director de comunicación?

R: El Director de Comunicación ha pasado a convertirse en una figura clave en cualquier organización que se precie, muy especialmente en las de dimensión internacional, por lo que el intercambio de conocimiento, experiencias y networking que proporciona Fundacom a todos sus miembros, y a través de las actividades que llevará a cabo, es muy importante para facilitar su desarrollo profesional, comunicación y conocimiento. La profesión del Dircom lleva implícita la necesidad que cada día se aprende algo nuevo, y en el ámbito de Fundacom hay mucho que compartir y aprender.

P: ¿Por qué considera que una cumbre como Cibecom, cuyo eje es la comunicación y la reputación, es importante para el desarrollo del tejido asociativo internacional en el ámbito de la comunicación?

R: La comunidad Latinoamericana, con 700 millones en tantos países, necesitaba de un foro de estas características, tan comunes en el ámbito anglosajón, que dispone de muy buena representación en este sector a través de muchas asociaciones y organizaciones. En el caso de IPRN, que tiene un origen e implantación anglosajón, estábamos deseando participar y colaborar con una cumbre como Cibecom para poner a esta región en el foco de atención de nuestros miembros y sus muchos clientes en todo el mundo interesados en esa región, así como para reforzar nuestra presencia en LatAm.

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