Agenda

10.30 h

NOTA: Segunda-feira 3 ABRIL 2017

Conferência de imprensa Cibecom’2017

Oradores
Tomás Regalado
Alcalde. Ciudad de Miami

08.30 h

Reunião do Patronato Fundacom

10.00 h

Encontro do Patronato de Fundacom com principais empresas Multilatinas

Abertura da CIBECOM'2017

13.00 h

Abertura de inscrições

15.00 h

Abertura e boas-vindas

Oradores
Paola Rueda López
Empresaria-Periodista-Conferencista. SciTech Media
Presentadora Oficial
Javier Pérez-Palencia
Presidente & CEO. Spain-US Chamber of Commerce

Bloque temático Perspectivas y Tendencias

15.00 a 17.30 H

15.15 h

10 regras para viver com a vulnerabilidade: guia de adaptação para profissionais de mídia

Oradores
Sergio Roitberg
Presidente & CEO. Newlink
15.45 h

Reputation is a pitch.

Oradores
Artur Ferreira
Managing Partner. SOAP Portugal
16.15 h

Verdades, mentiras e dados em comunicação.

Oradores
Sergi Guillot
CEO. Acceso
16.45 h

A COP22, o peso do Espanhol e do Português na comunicação como arma contra a mudança climática.

Oradores
Didier Lagae
CEO. Marco de Comunicación
17.15 h

O futuro do profissional de comunicação na administração das empresas

Oradores
José Ramón Pin
Profesor. IESE Business School
17.45 h

Pausa

PREMIOS FUNDACOM

19.00 h

Cerimónia de Entrega dos Prémios Fundacom

Nesta primeira edição dos Prémios Fundacom serão distinguidas as melhores práticas em comunicação organizacional e estratégica em espanhol e português.
Será ainda laureada com o Prémio Especial a figura internacional que mais se destacou na defesa das culturas e línguas espanhola e portuguesa.

20.00 h

Coquetel de boas-vindas e Networking

Inauguração da Praça Cibecom Networking.

PILAR DE REPUTAÇÃO

08.30 A 13.20 h

08.30 h

O que é Reputação, como se gere e como se desenvolve

25 minutos

A Reputação, meio importante para a criação de valor para as empresas, organizações e até países, configura-se como um recurso intangível que deve ser criado e potenciado ao longo do tempo.

Oradores
Jaume Giró
Diretor Geral. Fundação Bancária “la Caixa”
08.55 h

Primeira Apresentação do “Relatório sobre Reputação dos Países Ibero-americanos”

25 minutos

Apresentação em estreia pelo Reputation Institute do primeiro relatório que compara a reputação de todos os países Ibero-americanos.

Oradores
Fernando Prado
Managing Partner. Reputation Institute
09.20 h

A Reputação dos Países e a sua relação com o Desenvolvimento Económico e Social

1 hora 30 minutos

Na atualidade, os países procuram melhorar a sua reputação por ser um meio de fomentar a competitividade do país, o investimento e melhorar a qualidade de vida das pessoas. Está, no entanto, esta reputação dependente de fatores como a inovação, a cultura e o estilo de governo para ser alcançada?.

Oradores
Luis Alberto Lacalle
Presidente (1990-1995). Gobierno do Uruguay
Vinicio Cerezo
Presidente. Guatemala (1986-1991)
Amalia Navarro
Directora de comunicación. Secretaría General Iberoamericana (SEGIB)
10.50 h

Pausa para café

30 minutos

11.20 h

Reputação nas Empresas: via para o sucesso

1 hora 20 minutos

Uma reputação sólida é a chave para atingir os objetivos de uma empresa, sendo a sua governação, a sua capacidade de inovação e os bens e serviços que oferece meios indispensáveis para a alcançar.

Oradores
Sergio Aranda Moreno
Director General de Latinoamérica. Gas Natural Fenosa
José Raúl González
CEO. Grupo Cementos Progreso
António Martins da Costa
Administrador Executivo. EDP-Energias do Portugal
César Cernuda
Presidente. Microsoft Latinoamérica
José Antonio Llorente
Sócio fundador e presidente. LLORENTE & CUENCA
Moderador
12.40 h

Estudo de caso: Canal do Panamá

45 minutos

Em 2016, um consórcio liderado pela empresa Sacyr terminou a obra de ampliação do Canal do Panamá, o maior projeto de investimento e modernização realizado desde o início das operações em 1914. Esta obra trouxe inquestionáveis benefícios para o desenvolvimento do país, para os seus diversos públicos e permitiu a abertura de novos mercados aos seus clientes. Agora… como foi a reputação da Sacyr influenciada por este projeto e como se geriram os várias partes interessadas? E, como foi gerida a comunicação durante o complexo processo de ampliação do Canal do Panamá?

Oradores
Edwin Cabrera
Director. Radio Panamá
Javier Rosado
Asesor estratégico. Caso Canal de Panamá
13.20 h

Almoço volante

1 hora 35 minutos

LCM Y CENA

15.00 h

Apresentação Latin American Communication Monitor 2016.

25 minutos

Apresentação inaugural da segunda edição do LCM’16 – Latinamerican Communication Monitor 2016 que faz o retrato da comunicação na América Latina.

Oradores
Ángeles Moreno
Directora executiva. EUPRERA
Juan Carlos Molleda
IPR. U.Oregon

PILAR DE SUSTENTABILIDADE

15.00 a 18.15 h

15.25 h

A sustentabilidade como base do Modelo Empresarial do século XXI

25 minutos

Os recursos no mundo empresarial são finitos, sendo esta uma realidade que não é coincidente com alguns dos atuais modelos de gestão.
É necessária uma mudança que implica o desenvolvimento de modelos empresariais que sejam ambiental, social e economicamente responsáveis.
Mas, como construir um modelo que tenha como base a sustentabilidade?

Oradores
Martha Herrera González
Diretora corporativa de Responsabilidad Social. CEMEX
15.50 h

Conclusões do Relatório Ibero-americano sobre Comunicação Responsável

10 minutos

Oradores
Marcos González
Presidente Fundador. Corresponsables
16.00 h

Modelos de Sustentabilidade usados nas Organizações

50 minutos

A sustentabilidade é um conceito que deve fazer parte da política das organizações, estando presente nos seus valores e na sua cultura. As empresas devem empenhar-se na criação de valor através de princípios de inclusão como a educação, o micro-crédito e o empreendedorismo social.

Oradores
Daniel Tisch
Expresidente. Global Alliance
Anthony Gooch
Diretor de Relações Exteriores e Comunicação. OCDE
Amalia Navarro
Directora de comunicación. Secretaría General Iberoamericana (SEGIB)
Raúl de Mora Jiménez
Communications Specialist. Sustainable Developement Goals Fund
Moderador
16.50 h

Pausa para café

30 minutos

17.20 h

Relacionamento com os Grupos de Interesse. O Papel das Empresas.

1 hora

A gestão do relacionamento com os grupos de interesse (comunidades indígenas, governos, ONG, etc.) é um elemento chave para a viabilização de projetos que incluam utilização de recursos territoriais.
Um estudo do BID – Banco Interamericano de Desenvolvimento revela uma preocupante conclusão que os índices de pobreza estão intimamente ligados com as origens raciais e étnicas.
Estão as empresas a promover a geração de valor compartilhado através da inclusão educacional e do empreendedorismo? Estão as organizações a apoiar a sustentabilidade dos seus projetos e a promover a proteção dos territórios naturais?

Oradores
Paulo Henrique Soares
Diretor de Comunicação Corporativa. IBRAM
Juan M. Hdez. Puértolas
Director de Comunicación. Abertis
Sybelle D’Marco
Head of Influencer Relations & Earnings Customer References. SAP Latin America & Caribbean
Jorge Villalobos Grzybowicz
Presidente Executivo. Centro Mexicano de Filantropia (CEMEFI)
Moderador
18.20 h

Casos Práticos Internacionais

1 hora

Intervenções de três CEO de empresas multinacionais em formato ‘TED Talk®’ de 20 minutos cada sobre casos de sucesso na relação com grupos de interesse.

Oradores
Alejandro Zapata
Director Ejecutivo. Portafolio Verde
Gonçalo Moura Martins
CEO. Mota Engil
Leonardo Baez
Director de Comunicaciones . TECHO - Internacional

LCM Y CENA

19.20 h

Pausa

1 hora

20.15 h

Deslocação para o Jantar de Gala

30 minutos

20.45 h

Jantar de Gala

2 horas 15 minutos

PILAR DE TRANSPARÊNCIA

09.00 a 13.15 h

09.00 h

Os ‘Papéis do Panamá’: a Transparência não é uma opção. É a opção

40 minutos

A transparência é um dos pilares da reputação e uma das chaves da sustentabilidade. O caso dos ‘Papéis do Panamá’ é um exemplo que demonstra como a falta de transparência pode afetar as pessoas e as organizações.

Oradores
Marcos García Rey
Miembro. Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación (ICIJ)
09.40 h

Gerar Transparência através dos conteúdos: os Meios

1 hora 15 minuros

Cada vez é mais evidente a importância dada à transparência e à responsabilidade dos conteúdos gerados pelos meios, pelas empresas e pela sociedade civil. Será que a facilidade e rapidez de acesso da sociedade à informação aumentou esta necessidade? Quais são as consequências da difusão de conteúdos manipulados?

Oradores
Cynthia Hudson
Vicepresidente senior. CNN en Español
Mario San Román
Vicepresidente del Consejo. TV Azteca
Alberto Avendaño
Correspondente na Casa Branca para NAHP. NAHP
María Elvira Salazar
Periodista. MegaTv
Ian McCluskey
Managing Director. Thinking Heads Americas
Moderador
10.55 h

Pausa para café

30 minutos

11.25 h

As Empresas como Produtoras de Conteúdos

1 hora

Atualmente as empresas têm o repto de gerar uma grande quantidade de conteúdos, sendo estes o resultado do aumento do consumo de informação pela sociedade. Ainda assim, todos estes conteúdos devem ser criados de forma responsável e transparente.

Oradores
Ignacio Jiménez Soler
Diretor de Comunicação Corporativa. BBVA
Paulo Speller
Secretario General. OEI
Juan Zegarra
Gerente de Comunicación Corporativa. Telefónica Perú
Juan Manuel Mora
Vicerrector de comunicación. Universidad de Navarra
Moderador
12.25 h

Casos Práticos Empresariais

1 hora

O acesso livre à informação é considerado um direito básico nos estados democráticos. Mas… é necessário revelar toda a informação de um estado ou de uma empresa para se ser transparente? A transparência é considerada como um elemento que cria valor nas organizações?

Oradores
Paulo Marinho
Diretor de Comunicação Corporativa. Itaú Unibanco
Juan Iramain
Director Ejecutivo, Asuntos Públicos y Gubernamentales. Citi Latinoamérica

CONCLUSÕES E ENCERRAMENTO

14.00 a 16.00 h

13.05 h

Conclusiones

20 minutos

Apresentação da Fundacom, lançamento da próxima CIBECOM e encerramento formal do evento pela administração da Fundacom.

Oradores
Ángel Alloza
CEO. Corporate Excellence
13.35 h

Encerramento CIBECOM’2017

10 minutos

Apresentação da Fundacom, lançamento da próxima CIBECOM e encerramento formal do evento pela administração da Fundacom.

Oradores
Teresa Mañueco
Vicepresidenta - Patrono. Dircom - Fundacom
14.00 h

Almoço volante na Plaza Cibecom

1 hora 45 minutos

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*En el actual programa no se han incluido otros ponentes pendientes de confirmación.

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