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Fernando Prado

Presidente Reputation Institute Latinoamérica

Fernando Prado es licenciado en Ciencias Empresariales Europeas por ICADE (Pontificia Comillas) y MBA por IESE Business School (Universidad de Navarra). Ha trabajado para importantes multinacionales como el Grupo WPP, donde se hizo cargo de la coordinación mundial de BRANDZ, el mayor estudio global sobre fortalezas de marca. También lideró el área de planificación estratégica de JWT España, consiguiendo en este periodo que su agencia fuera la más premiada por la eficacia de sus campañas. Fue el director y fundador de Kantya Brand Strategies, entre los años 2001 y 2006, donde desarrolló los posicionamientos de marca de varias de las mayores empresas españolas.

En 2007 se incorporó a Reputation Institute como socio director. Allí desarrolló la metodología RepTrak® junto al profesor Charles Fombrun y tras 10 años de trabajo, se puso al frente de la fundación de Reputation Intelligence, una start-up especializada en la medición y gestión de activos intangibles. En 2018, regresó a Reputation Institute como su presidente regional en América Latina.

En CIBECOM’2019 participará en el ‘Debate sobre la reputación de la marca país en Latinoamérica’ junto a Manuel Sevillano, Director General del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO). La cita tendrá lugar el 8 de mayo de 2019, a las 19:10 horas.

Mesa redonda: Reputación de la marca país en Latinoamérica

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