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Fernando Prado

Senior Vice President Head of Latin America & Iberia, Reputation Institute

Fernando Prado é formado em Ciências Empresariais Europeias pelo ICADE (Pontifícia Comillas) e possui MBA pela IESE Business School (Universidade de Navarra). Trabalhou para importantes multinacionais, como o Grupo WPP, onde assumiu a coordenação global de BRANDZ, o maior estudo global sobre fortalezas de marcas. Fernando também liderou a área de planejamento estratégico da JWT Espanha, conseguindo neste período que a agência fosse a mais premiada pela eficiência de suas campanhas. Foi diretor e fundador de Kantya Brand Strategies, entre os anos 2001 e 2006, onde desenvolveu o posicionamento de marca de diversas das maiores empresas espanholas.

Em 2007, ingressou no Reputation Institute como sócio-diretor. Lá desenvolveu a metodologia RepTrak® junto com o professor Charles Fombrun e, após 10 anos de trabalho, liderou a fundação da Reputation Intelligence, uma start-up especializada na medição e gerenciamento de ativos intangíveis. Em 2018, retornou ao Reputation Institute como seu presidente regional para a América Latina.

Em CIBECOM’2019, participará do ‘Debate sobre a reputação da marca país na América Latina’ com Manuel Sevillano, Diretor Geral do Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO). O encontro acontecerá no dia 8 de maio de 2019, às 19h10.

 

Mesa redonda: Reputação da marca país na América Latina

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